泼自媒体冷水之内容篇:媒体不是你想做 想做就能做

来源:时代周报 | 发布: | 发布时间:2015-02-4,星期三 | 阅读:2,005
范春柏

我是一直对自媒体不排斥也不喜欢。

最近的几档子关于微信封号的事情,越来越让我看清所谓自媒体,不过是一些根本不懂媒体的人自认为它是媒体罢了。

自媒体,2014年,最火的词之一,传统媒体在怕得要死之余真的认为自媒体是来革自己的命的。于是,在自媒体的降维打击下,传统媒体进退失据:做新闻吧,没人家猛;做段子吧,土得掉渣;做服务吧,完全不接地气。不做还不行,总不能守着一个媒体,没人家一个95后小朋友的粉丝多吧!

我也参加过一些小朋友们做自媒体的分享会,他们的创造力和做粉的办法,真的让人拜服。终于知道啥叫初生牛犊不怕虎,终于知道啥叫后生可畏。而且,我还知道,这个也学不来的,做了N多年的传统媒体,你没见到的东西敢写吗?没听到的东西敢说吗?没核实的东西敢传播吗?

当年UGC这个词出现时,所有人都欢呼,包括传统媒体业内,那是一个充满希望的词汇:用户产生内容。理想的模型是,每个个体产生的内容连成一片之后,对事实的还原便会更加清晰。

可是,真的是那样吗?

如果真的是那样,这个世界该是多美好啊!

在2008年创刊时,我一度想把时代周报的官方网站做成一个“维基新闻”模式,也就是任何用户都可以根据事实进展,修正一条新闻,使它随着事实的逐渐清晰而呈现更准确的全貌,达成“新闻信史”的结果。

理想很丰满,现实骨瘦如柴。

这种实时修正的新闻报道模式,除采写记者本身或职业新闻从业者外,其他用户的修正都是不可能完成的任务。

因为,用户对一个新闻事件的认知基本都是片面的,他们一厢情愿地、发自内心地认为世界上好人就是好的、坏人就是坏的,在街上给乞丐喂饭的少女就是天使,老人晕倒闹市没人扶周围的人都该遭雷打。一条资讯的传播力度,不是取决于真实,而是取决于能否契合围观者的心里期待。

另一方面,新闻,对于用户来讲,永远不会是刚需。

每天,无非那么一两条从新闻客户端出来的推送,会让我们扫一眼,其他的内容,看或不看,也不会有什么收获或损失。

《今日头条》前不久的数据发布会“算数”中,公布了很多后台数据,其中,收藏文章TOP4分别为:1.腰间盘突出症不花钱,最简单的治疗方式;2.民间75个不传之秘;3.感冒咳嗽都怕的一碗水,可惜知道的人太少;4.还没考驾照的朋友幸福了。

这些文章且不论是不是扯淡的,但可以肯定的是,没一条是新闻,没一条是记者写的。当然,他们也编不出来。

在全民创业、全民营销的年代,的确人人都是媒体,人人都想用它来营销,而同时人人都成为了营销工具,这就是自媒体最终的命运。去年末,我岳父大人学会了上微信,于是我手机就常接到他发我的那些保健信息,我知道他老人家关心我,但是,那些信息基本上都是没啥科学根据的。老头老太是最后一波被自媒体营销忽悠的人,这之后,再不会有新的人补充了,自媒体玩到后来,击鼓传花谁会再接?

企鹅打击微信的内容营销行为,原因就是微信营销的操盘手,基本都是从微博那边跑过来的,微博就是被他们这帮人玩坏的,现在又在玩微信,前车之鉴啊!

我不否认自媒体中有一些优质内容的生产者,在一定范围内的垂直领域可以呼风唤雨,但是,这些人要么是媒体从业者,要么是垂直领域的专业人士,但这也仅仅是必要条件。个体与机构的差别,无论在任何领域都是巨大的,机构的专业、理性、严谨、秩序,是它的价值,这个价值永远不会被个体的张扬所掩盖。

媒体,首先是一个机构,更是一个公器,每一个媒体记者的工作,都是在这个公器背景下的职业行为,他不应该带有个体的好恶,他必须遵守职业法则,他不会因为金钱的收买而后退或前进……如果自媒体做到这一点,它方可以称做媒体,否则,别贴金,它就是一个营销号。

作者系资深媒体人,时代周报新媒体总监,移动互联网开发者



 

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