纽约时报:Google推出Google+ 欲与Facebook一争高低

发布: | 发布时间:2011-06-29,星期三 | 阅读:2,619
译者: 克什么斯儿 2011年06月29日 | 原作者: CLAIRE CAIN MILLER

原文:Another Try by Google to Take On Facebook

 

CLAIRE CAIN MILLER

本周二,Google企图在Facebook的版图中划出自己的一片自留地的计划终于迈出了迄今为止最大的一步,发布了名为“google+ 计划”的社交网络服务。而这一服务和Facebook极为相似。

这项服务最初只会有选择性的向能够在短时间内邀请其他好友加入、让人们分享状态讨论状态更新、相片和链接的Google用户提供。

但 “Google+计划”有一点与Facebook有本质的区别,这也是Google寄厚望能吸引人们移师另外一个社交网络服务的杀手锏。Google+致力于在群组内的内容分享——比如同事、大学室友或者驴友之间——而不是整个页面上该用户的全部好友。Google+还提供了诸如群组短信息和视频聊天的功能。

google+着重群组间的共享

“在真实生活中存在墙和窗户,我与你说话的同时知道屋子里还有谁,但是在虚拟世界里,一旦你分享什么东西,则整个世界都看得到”Bradley Horowitz说,作为google产品经营副总裁和高级工程副总裁,他领导了公司与Vic Gundotra在社交领域的合作。

Google+的出现也是对google是否有能力从过去一系列在社交网络方面失败尝试(比如Buzz和Orkut)的阴影中走出来的一次检验,同时也与目前公司面对的巨大挑战有关。

Google作为用户接入互联网时最受欢迎初始站点的地位正受到挑战。因为如果人们在Google鞭长莫及的Facebook网站上传形形色色内容,就意味着Google在同时流失其网络搜索、广告和其他产品所依赖的重要信息。

Google+可能为时已晚

根据comShare的数据统计,今年五月,1.8亿人次访问了google旗下包括Youtube在内的所有站点,而Facebook的数据为1.572亿人次。但Facebook的用户却浏览了1030亿的页面并平均花费375分钟停留在该站,相比之下Google的用户只浏览了463亿页面,平均花费231分钟停留。

广告商非常看重上述数据,其实越来越多的人更愿意在Facebook和其他的社交类网站(比如Twitter)上问一些他们曾经只能在Google搜索答案的问题,比如哪里有好吃的餐馆、哪有靠谱的大夫,因为他们希望得到更有个人针对性而非仅仅蜻蜓点水的宽泛的结果。

“有人能在社交领域和Facebook抗衡吗,Facebook是一个绝妙的信息发布平台,”Charlene Li,科技调查公司Altimeter Group的创始人兼社交媒体分析员说,“但是如果Google控制了你在私人群组方面的交流,那么我们的网络社交生活将不得不分裂成两块阵地。”

Gundotra 和Horowitz认为对于Google个人用户的了解有助于Google对其产品的改进,包括广告、YouTube、地图等等,因为了解用户会让Google知道人们喜欢什么进而能够更够个性化地定制这些产品。

“认为Google所致力于的目标仅仅是将世界上的信息(而非人们)组织在一起的观点是很可笑的”Horowitz说。

但是google却被广为诟病:如果不是像Facebook和Twitter这样的竞争者已经跑在前面,Google根本认识不到网络中的社交信息的重要性。分析人员称,部分原因要归咎于Google一向重视工程的企业文化——Google更看重量化的数据和算法,而对更为琐碎和感性、情绪化的诉求则重视不够,比如社交活动。

最好的例子就是Buzz了,这是一种为Gmail用户所设计的社交分享工具,能自动把用户的电子邮件联系人导入Buzz网络中,这一做法引来了广泛的恶评,人们认为Google侵犯了用户的隐私并没有真正了解一个问题:人们的电子邮件联系人并不一定就是他们的朋友。

Google马上调整了该服务,去掉了自动连接朋友的功能。今年三月,Google就Buzz骗取用户隐私行为的指控与联邦贸易委员会达成和解,并同意接受长达20年的政府审查。

Gundotra 和Horowitz都曾服务于Buzz项目,他们认为在先前实践中获得了宝贵经验。他们说Google+就是吸取了前者的经验教训,他们知道人们十分在意自己是否能够控制他们所分享的信息。

与Buzz推出之前进由内部员工进行测试不同的是,Google+仅是一项计划而并非最终的产品,还会经历很多诸如Bug修复和增加新功能的调整。但Google+的网页plus.google.com仍然是Google旗下目前最为完善的社交工具。

Gundotra 和Horowitz说他们极力的模仿人们在真实生活中的交际关系,同时又除去了诸如好友邀请和过度分享导致的问题,而这些问题在其他网站均有出现。

Google+的账户开启后会先让用户从其Gmail中选择他们熟识的联系人作为好友(也可以从其他的服务中选择好友,但前提是Google与服务供应商达成相关协议)。然后将好友名字在界面上拖拽到不同的组别或朋友圈,再为每个分组命名,比如“姐妹淘”或者“书友俱乐部”等,而后用户就可以与他的这些组别中的朋友甚至全部的朋友尽情分享交流了。

与Facebook不同的是,用户添加好友时不需要取得对方同意,Google+支持用户在收到朋友更新信息的同时不分享自身信息的功能。用户还可以以好友的视角浏览自己的Google+页面,举例来说,这样就可以保证用户的老板不会在周六的夜里看到我们分享的图片。

Goolge+的页面顶端有一个工具条,用户可以通过点击工具条进行分享或者查阅朋友的更新。最终,这个工具条还会出现在其他网页上。Google+的出现还会同时改进先前未取得足够关注度的其他Google产品的可用性,比如可以分享用户所在地的“Latitude”功能,以及对某一特定搜索结果可以标记为“赞!”的“+1”功能。

用户访问Google+的主页面时会看到3个三个侧分栏以及位于页面中心的状态更新栏,这种结构和Facebook如出一辙,但Google表示除了更简单的和群组好友分享信息的功能外,Google+还具有与其竞争者迥异其他的功能。

Google+支持群组的视频聊天功能,此功能被命名为“聚会(Hangouts)”,在该功能中其他群组的好友在聊天开始后也可以加入群的讨论。用户还可以通过一个名为“火花(Sparks)”的版块观看来自整个网络中的针对某一特定话题的视频和文章,例如菜谱或老年痴呆症,同时也可以分享给相关群组的朋友。

在Google+的安卓手机和Iphone手机的应用中,人们可在与群组好友聊天时使用“团(Huddle)”这一功能把手机拍摄的图片和视频自动上传到个人相册,然后用户可以在手机上迅速地浏览并把他们进行分享,当然,这一步也可以在电脑上完成。

有了这些服务,Google将能够和一些创业型公司提供的产品服务竞争,比如,提供在小群组中分享服务的的Path,具有视频聊天功能的SocialEyes,对特定话题文章进行索引的Flipboard,以及专攻群组短信息的GroupMe。

Horowitz说:“在线分享已经过度开发这种观点对我们来说并不新鲜,但是我们有办法通过重新洗牌的方式继续吸引成千上万的用户。”



 

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