全球扩张非“它”不可,揭开中国手机制造商名利双收的秘密

来源:彭博商业周刊 | 发布: | 发布时间:2017-04-11,星期二 | 阅读:615

撰文:彭博社

中国手机品牌向世界展示尖端技术,但仍未获得全球认可

“他们争先恐后地推出新技术和创新,因为这是全球扩张的关键”

廉价手机帮助中国智能手机制造商攀上了本土市场的巅峰。现在,他们希望能凭借尖端技术走向全球。

对于“山寨机”的名声,这个国家的大型品牌并不介意,他们已开始在从小配件参数到市场营销活动的各个领域挑战极限。华为已宣布要围猎苹果公司和三星电子,誓言在五年内超越这两个市场冠军企业。OPPO在2月底的巴塞罗那世界移动通信大会推出了其最先进的相机技术,展现了新的成熟度。中国估值最高的初创公司小米正在内部设计微芯片处理器。

中国大型手机制造商以其质优价廉的设备在本土市场赢得了口碑。这一策略帮助OPPO、华为和vivo在2016年首次在中国这个全球最大手机市场中跻身前三,将苹果挤到了第四位,并将三星挤出了前五。如今,他们正渴望展示这样的形象:他们不仅仅是快速跟风者,也是创新者,他们的产品能够与两家全球最大制造商的最新设备相媲美。从东南亚到印度,三家中国公司正在外国土地上成为市场侵略者——在印度,中国品牌2016年第四季度占据了市场前五名中的四个席位。

行业咨询公司易观国际(Canalys)的分析师贾莫(Jia Mo,音译)说:“随着中国市场竞争的加剧,中国顶尖制造商正着眼于海外市场。他们争先恐后地推出新技术和创新,因为这是全球扩张的关键。”

尚未获得全球认可

可以肯定的是,中国的手机品牌尚未获得全球认可。虽然联想、小米和OPPO手机在亚洲部分地区颇受欢迎,但在苹果和三星主导的发达市场,几乎还没有几家公司取得重大进展。2017年2月底在巴塞罗那、北京等地发布的手机能否收回研发成本还有待观察。

2016年,在一系列的快速提高之后,中国品牌已经赢得了中国消费者的追捧,让曾经主宰中国市场十年的外国品牌沦为失败者。通过稳步提升产品档次和庞大的零售网络,本土品牌迅速取代了iPhone和三星Galaxy。

迅猛发展

中国品牌为产品附加功能和部件的速度令行业观察家大为震惊,且没有任何放缓迹象。根据国家知识产权局的统计,2016年前十名中国专利申请人中有七家是智能手机制造商。数据显示,其中OPPO、华为和小米共提交了近1.2万项专利申请,占总数的三分之一。

市场研究公司IDC的中国研究总监霍锦洁(Kitty Fok)表示:“在技术和创新方面,中国厂家与三星等行业领导者非常接近。中国巨大的移动互联网市场有助于提升在线服务,这要求硬件性能更好。在此过程中,许多本土厂家趁机摆脱了模仿的标签。”

技术和创新

广东欧珀(OPPO)电子工业有限公司可谓一马当先,它开发了众多新的功能,比如快速充电、微光摄影和6G内存标准(iPhone仍无法快速充电)。作为目前中国市场的领导者,OPPO目前聚焦于相机功能开发,将目标瞄准了喜欢自嗨的年轻人和业余摄影爱好者。

OPPO推出了它称之为迄今最先进的手机摄影技术。在巴塞罗那,它用“再变五倍”(go five times further)的口号来宣传这种光学变焦技术,该技术将长焦和广角镜头以及专门设计的棱镜和软件综合起来,实现了5倍的变焦效果。

华为是位于三星和苹果之后的全球第三大手机制造商,它也打算以其大屏手机P10在巴塞罗那轰动一回。该公司2016年推出了首批配置有机发光二极管屏幕的双摄像头智能手机之一,领先了苹果一步——据称苹果将在2017年晚些时候采用下一代显示屏。2017年2月底,华为隆重推出了一款更先进的手机,该手机能够快速识别脸部,调整角度和照明,售价大约700美元。

华为信心十足。2016年它决心要在五年内取代苹果和三星在全球的顶级地位。这家中国公司还令人吃惊地在美国和中国起诉三星专利侵权。三星已经提起反诉。

对于一个中国消费品牌而言不同寻常的是,华为也展示了营销上的精明。它与徕卡合作,并招募好莱坞明星斯嘉丽·约翰森(Scarlett Johanssen)为产品代言,同时携手彩色先驱潘通(Pantone)和GoPro,后者的移动编辑APP将预装在P10上。

华为P9代言人斯嘉丽·约翰森

即使是一度通过削价竞争和建立在线用户社区而登顶中国销售榜的小米也在进军高端市场。2016年10月,该公司展示了Mi MIX概念手机,这款手机由小米和著名设计师菲利普·斯塔克(Philippe Starck)合作开发,陶瓷机身,屏幕无挡边,上市售价可能为3999元。

小米CEO雷军

小米不久前展示了首款采用其“松果”芯片组而不是高通和联发科芯片组的手机。它将借此在这个领域跻身华为、苹果和三星等公司的行列。采用与大唐集团合作开发的松果芯片组后,小米不仅可以节省成本,它还可以对处理器进行定制,从而开发独特的手机功能。

易观国际的贾莫说:“随着供应链成本飙升和零售渠道争夺战的日益残酷,技术创新将成为2017年中国厂家的重中之重。

编辑:穆赛、曲佳钰

翻译:融汐 

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