“傻瓜手机”强势回归,我可能要放弃智能手机了

来源:彭博商业周刊 | 发布: | 发布时间:2017-03-2,星期四 | 阅读:690

撰文:Leonid Bershidsky

HMD新推出的最新版诺基亚3310带有一款互联网浏览器和彩色屏幕

诺基亚3310让懂行的人知道你是个老派的“书呆子”,而不是憎恶高科技的卢德主义者

“傻瓜手机”行业的标志性产品诺基亚3310回归了。这主要是一家芬兰新创公司HMD的营销噱头。但人们有充分的理由去接受它——将它作为这个被数字毒害的时代的解毒剂。

与之前停售的原版机型不同的是, HMD新推出的最新版诺基亚3310带有一款互联网浏览器和彩色屏幕,但通过2.4英寸的屏幕上网并不容易。而售价52美元的新版诺基亚3310的真正目标并不是仍然存在于印度和非洲国家等新兴市场的傻瓜手机细分市场。虽然52美元足够在任何市场买到一只廉价智能手机。2016年第三季度(可以找到相关数据的最近一个季度),傻瓜手机的制造商平均售价为19美元。

新版诺基亚3310

在印度和非洲购买功能手机(每个季度功能手机的销量约为1.25亿只,而智能手机的季度销量大约是其三倍)的客户并不在乎什么怀旧。他们需要的是基本功能、耐用性和更长的电池寿命,而这些是如今仍在售的大多数功能手机的共同优点。

“国家”表情符号

诺基亚3310的最大卖点是怀旧。新版3310试图通过经典游戏《贪吃蛇》的现代版塑造怀旧感。在芬兰,这款手机的声誉是如此的传奇,它的形象此前已被纳入该国外交部推出的一套象征着“牢不可破”概念的“国家”表情符号中。

它的前身诺基亚3210(外观与3310相似)在《时代杂志》评出的《史上50大最有影响力电子设备排行榜》上位列第34位,排在索尼(Sony)随身听和赛格威(Segway)电动平衡车之前。

诺基亚3310的再次推出很可能不是为了热销,而是为了吸引人们关注该公司的第一批廉价而并不起眼的安卓(Android)智能手机产品。这些智能手机也以诺基亚品牌销售。但我在琢磨的是,像我这种在第一代iPhone问世之前就每年忠实地购买最新型号智能手机(有时一年同时入手一只最新款iPhone和旗舰安卓手机)的人,是不是应该买一只全新的3310呢?

我大概会是第一个承认对智能手机上瘾欲罢不能的人。德勤(Deloitte)2016年的一份研究报告显示,美国人平均每天查看手机47次,而18岁至24岁的美国人每天则要查看手机82次(如果他们每天睡眠8小时,则意味着大约每20分钟就要查看手机一次,不过50%的受访者称,他们甚至会在午夜查看手机)。

我已经不再是年仅24岁的青年人了,但我害怕自己在没有电脑可用时至少每小时查看手机两次的状态。这是个没用的习惯;大多数给我发短信的人可以等上几小时;而我也可以等上几小时再从社交网络、新闻、学术研究和其他人的作品中挖掘专栏文章点子。我已经发现,没有什么报道可以让我长时间关注,因为在我的智能手机上总有其他文章可看。在阅读时,我会被短消息和推文分散注意力。卸载Facebook只会有一点帮助。

研究表明,智能手机成瘾会导致压力加剧,对学生来说,这会对他们的学术表现造成负面影响。这一问题可能也会影响工作绩效。无论我通过点击另一个链接得到了什么,我失去的都是不间断的思考或与家人相伴的宝贵时间。

与许多人一样,我觉得使用智能手机使时间变得更加碎片化,因此生活可能变得更糟糕。这种综合症在科技作家当中尤为显著。The Verge的电子设备评论家弗拉德·萨沃夫(Vlad Savov)最近写了一篇关于重返“傻瓜手机”生活的文章。由于工作性质,萨沃夫无法像我一样进行全面的数字排毒,但他主张随身携带一台笔记本电脑。

笔记本电脑不像智能手机那样可以随时随地轻松查看,但能满足所有的工作需要。与此同时,傻瓜手机上总有一条可以与家人和同事沟通的开放渠道。

老派的“书呆子”

显然,任何傻瓜手机都可以起到这一作用。但与大多数其他傻瓜机相比,诺基亚3310这样的特别手机更像是一种生活方式的声明:它让那些懂行的人知道你是一个老派的“书呆子”,而不是憎恶高科技的卢德主义者。(编者注:卢德主义者是指对新技术和新事物盲目冲动反抗的人。)对于志同道合的人而言,它释放着一种风格信号;它是可靠的谈话开场主题;它的主人会因为它而被归类。我预计拥有它会让我有种温馨的感觉,就像我曾经当“路虎卫士”(Land Rover Defender)车主的感觉。

《史上50大最有影响力电子设备排行榜》上的大多数“古董”设备不会有同样的吸引力。个人电脑Apple II或Commodore的重启需要怀旧买家做出很大牺牲。诺基亚3310也需要怀旧买家做出牺牲,但那是有用的牺牲——那种能够推动宝丽来(Polaroid)相机和黑胶唱片卷土重来的牺牲。

人们往往会怀念他们曾经为了便捷性而放弃的功能,比如立即打印照片所带来的触手可及的奇迹,或者说是传统录制的声音所带来的温暖。人们希望这些东西能够重新回到他们的生活中。这是个“晒幸福”的时代,人们也想让别人知道他们的感觉。即便诺基亚3310最终未能带来商业上的大成功,我也要为HMD创造这个迷人的机会而点赞。

(本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。)

编辑:刘馨蔚、管文晶

翻译:徐子轩



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