比自夸更可恶的“他夸”

来源:FT中文网 | 发布: | 发布时间:2015-03-8,星期日 | 阅读:948
露西•凯拉韦

近日,“谦虚的自夸”(humblebrag)一词的创造者哈里斯•维特尔斯(Harris Wittels)英年早逝,年仅30岁。为了纪念他,我把一些最符合这种表面上看不出来的自夸方式——假装不是自夸的自夸——的例子筛选了一番,并挑选出两个我最喜欢的例子。

我挑选出的次佳例子是斯蒂芬•弗莱(Stephen Fry)2013年发的一条推文:“噢天哪。我现在在在机场不知道该怎么办。粉丝太多了,但如果我停下来和他们合影的话,我会错过航班的……噢天啊,真不想让他们失望。”

但我认为最佳例子毫无疑问来自奥普拉•温弗里(Oprah Winfrey)。“噢我的天啊!刚和杰基•杰克逊(Jackie Jackson)结束了一次意外约会。我年少时的梦中情人。我一直尽力让自己不要话太多或者暴露出吃货的一面。结果都没做到!”

正如维特尔斯所说:“奥普拉,你用不着自夸。你可是奥普拉啊。”

不过,还有另一种形式的自夸甚至应该比“谦虚的自夸”更需要被揭露,因为这种自夸更普遍且更具杀伤力。因为想不出更俏皮的名字,我就叫它“他夸”好了(thirdpartybrag):即传播别人对你的赞扬。

这种自夸方式之所以如此受欢迎,原因有三点:它所引起的反感度最小,因为你不需要自吹自擂;听起来差不多是客观的;Twitter使之实践起来易如 反掌。这种自夸做起来十分简单,只要点击“转发”按钮,不仅看起来一点也不愚蠢,而且还几乎显得挺有礼貌,因为转发本身就是一种说“谢谢”的方式。

英国科学家理查德•道金斯(Richard Dawkins)是一位格外高产的“他夸”践行者,他每天都要实践数次。就在我写到这里时,他没能抵抗住这样做的冲动,转发了 @jamiesaboyname的如下评论:“昨晚面对面见到了世上最具才智之人中的二位——理查德•道金斯(@RichardDawkins)和 @LKrauss1,真是令人难忘的经历”。

借用维特尔斯的话,我想大喊道:理查德•道金斯,你用不着自夸。你可是理查德•道金斯啊。

我现在对“他夸”非常敏感,取关了所有这样自夸的人。所以,拜拜了道金斯,拜拜了杰克•韦尔奇(Jack Welch)。韦尔奇也是一个人们或许会觉得没必要自夸的人。他最近转发了@SPPresents的如下评论:“杰克•韦尔奇 (@jack_welch),只是想说‘谢谢你’选择让我来朗读你的新书《现实生活中的MBA》(Real Life MBA)。这本书写得很好,既有趣又引人入胜。”

许多同事也被我从关注列表中移除了,不过我给了两个人第二次机会。其中一个人,他转的夸奖来自他的妻子;另一个人转发了的评论是批评,而非赞美自己 的话。尽管这“批评”不过是掺杂着些许“谦虚自夸”意味的“他夸”,但我还是原谅了他,因为这条评论——把他的专栏称为“荒唐的废话”——很有意思。

“他夸”的普遍流行引发了一个问题:人们为什么要这样降低自己的格调?部分原因是这种转发满足了自尊心。

然而,要满足自尊心,我们不应找互联网,而应该找妈妈。我妈妈在世的时候,每次有人夸我时,我都会给她打电话详细转述。而电话那头的妈妈,必定会开心得大喊大叫。

在Twitter上关注某人,决不是要表现地像他们的妈妈一样。当历史学家西蒙•塞巴格•蒙蒂菲奥里(Simon Sebag Montefiore)转发“西蒙•蒙蒂菲奥里(@SimonMontefiore),《耶路撒冷》(Jerusalem)是我读过最棒的著作之一。等不 及要看你下一部大作!”时,我没有开心得大喊大叫,而是大喊恶心,随后点击取关。

“他夸”之所以流行,更主要的原因不在于满足自尊心,而是为了推销书籍、讲座等。但如此赤裸裸的推销真的能奏效吗?

令人沮丧的是,答案是似乎真的可以。营销大师塞思•戈丁(Seth Godin)不久前刚用一整篇博文记录来自别人的恭维之词。恐怕我是唯一感到反感的人——有876人非常喜欢这篇自夸贴,以至于转发了它。

“他夸”显示出粉丝无脑,这种行为的实施者也没有节操。戈丁来自营销界和美国——总体来说对自吹自擂之风态度更为包容的地方,他搞这一套或许还说得通。但道金斯呢?“他夸”难道也损坏了这位科学家聪明的大脑吗?

为了找出答案,不久前我发了一条推文,内容大致如下:“没想到是理查德•道金斯(@richarddawkins)发明了“摹因”(meme)一 词。他甚至比我之前认为的更牛。”接着我就往椅背上一靠,等待他转发,但很多天过去了,什么都没发生。因此,我对道金斯的看法有所好转。但现在我有了一种 模糊的被冒犯的感觉。他是不喜欢我的评论还是怎么着?

译者/马柯斯



 

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