世界杯最大的赢家:商家

译者: 龚蕾 | 发布: | 发布时间:2014-07-14,星期一 | 阅读:1,857
原文:The World Cup’s big winner? Merchandise

Jun 28, 2014; Sao Paulo, BRAZIL; Detailed view of the Nike shoes of USA goalkeeper Tim Howard as he speaks to the media prior to team training at Sao Paulo FC. Mandatory Credit: Mark J. Rebilas-USA TODAY Sports ORG XMIT: USATSI-185728 ORIG FILE ID: 20140628_mjr_su5_163.JPG
(Photo: Mark J. Rebilas Mark J. Rebilas-USA TODAY Sports)

下面内容来自今日美国。

四年一度的世界杯也带来了四年一次的消费热潮,有人称为“世界杯效应”,从球衣到球迷夹板,从球队用的挡风液到T恤,再到各种手机终端应用程序等。

周日阿根廷与德国队决赛,与足球相关的产品公司已经做好了准备。

还有运动鞋服装品牌公司耐克和阿迪达斯都做好了准备,上个月底,根据耐克财报,耐克公司收入上升了21%达到了23亿美元,也创下了世界杯期间收入的历史高位水平。

巴西球员内马尔从2007年起就成为体育品牌耐克的签约球员,耐克公司希望现效力于西甲豪门巴塞罗那的内马尔能够成为新一代的罗纳尔多,内马尔与耐克公司的合作开始得很早,他15岁时就已签约耐克,那时他还在巴西桑托斯俱乐部的青年队。据说合同有效期至少到2018年俄罗斯世界杯后。耐克公司同时还是巴西国家队和巴西足协的赞助商。

德国品牌竞争对手阿迪达斯将预计取代耐克成为曼联新的合作伙伴。

本周,一些终端手机应用推出媒体平台,让年轻足球爱好者可以方便交流或者一起游戏,甚至可以试用耐克产品,应用程序可以很方便地链接到耐克产品。

全球品牌耐克公司副总裁说,这项APP应用可以让17至19岁年轻足球爱好者集中在一起,帮助他们更便捷地连接到喜欢的足球相关商品或游戏等服务中。

阿迪达斯这家品牌公司也希望世界杯期间销售数字可以打破27亿美元记录。

阿根廷点球淘汰荷兰,巴西世界杯决赛球队锁定德国与阿根廷,两支阿迪达斯赞助的球队胜利会师决赛,使阿迪达斯在本届世界杯上完胜所有竞争对手。阿迪达斯公司的高层透露,德国球迷已经抢购了超过200万件的德国队球衣。

耐克公司和阿迪达斯的球鞋和球衣也随着世界杯狂而进入热潮。

世界杯期间,一些手机终端应用,比如可以显示球员速度、比赛点球等应用程序,也随着世界杯欢呼声而进入应用消费高点。

资深创新总监说,我们希望通过世界杯传承品牌,而并不是衡量什么指标,世界上,任何人都可以在比赛期间提出反馈建议或意见。

除了运动鞋运动服饰、手机APP应用终端外,还有一些与足球有关产品受到了世界杯的利好影响。

第一,体育游戏。足球在线游戏FIFA收入预计达到了10亿美元,巴西世界杯期间,FIFA畅销书进入了亚马逊排行榜,加州游戏厂商推出了游戏也即将于2015年9月上市。

全球著名互动娱乐软件公司美国艺电EA也得到了赞誉,主要经营各种电子游戏的开发、出版以及销售业务。美国艺电创建于1982年,总部位于美国加利福尼亚州红木城。

第二,运动饮料,佳得乐开发了体育饮料系列在巴西队世界杯期间使用,由教练监视引用与消耗等。一些美国橄榄队也开始使用佳得乐推出的新技术饮料。

佳得乐(Gatorade)是全球领先的运动型饮料,拥有四十多年的运动科学研究背景。它于1965年由佛罗里达大学(University of Florida)的研究人员研制,其名称Gatorade正是由佛罗里达大学学生的别称“Gators“衍生。其在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力。

第三,时装。VERSACE(范思哲)也在日前推出了一款特别版T恤(Versace Loves Brazil)。Donatella Versace将足球、球员剪影、热带植物等形象以品牌特有的华丽风格进行组合设计。前胸与后背的金色 Medusa logo 也十分显眼,整体借用丰富的色彩带来热烈的巴西风情。价格也走高,大约690美元一件。

当然,世界杯还给很多企业带来了利好,最大的赢家是谁呢?运动鞋运动服装品牌公司?还是体育游戏公司?或者手机APP应用开发公司?或者是运动饮料公司?时装公司?

看到一篇文章,国际足联FIFA比联合国的成员还要多,可见足球的受欢迎程度,而正在巴西举行的世界杯足球赛也是一场昂贵的商业大战。

(以上仅代表笔者阅读今日美国文章译文,译文水平有限,欢迎评阅斧正欢迎交流。)



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