牛!你所不知的美国足球

来源:全叔读报 | 发布: | 发布时间:2014-07-6,星期日 | 阅读:1,924

本期撰稿/李立

今天,美国足球又将迎来他们的重要时刻,他们即将在世界杯八分之一决赛中迎战比利时队。在很多人印象中,足球只是美国边缘运动,商业价值很小,国家队也缺乏进步的空间。但事实恰恰相反。

美国人对足球冷谈有特殊政治原因

美国人曾经对足球很冷淡,这有历史原因。

上世纪20年代初,ASL(美国足球联盟)问世,这是美国第一个真正意义上的职业足球联盟,不菲的球员薪酬和高水平的比赛吸引了一批苏格兰、英格兰的高手越洋而来,一些欧洲国家的足协甚至威胁要将美国足协从国际足联中驱逐出去。

美 国足联和国际足联的关系开始交恶,后来,美国足协联合国际足联以美国足联不支持把美国足球推广到东北部以外的地区为由,将其联合绞杀,迫使其在1933年 走向终结。当时,国际足联几乎完全由欧洲人把控,美国足联的消亡使一向以新世界自居自傲并具有反欧洲心态的美国人对足球产生了反感。一大批观众离足球而 去,足球在美国降格为一种小众项目。

不过,这一切已经成为过去,美国足球大联盟(MLS)1993年借世界杯东风成立后,美国足球开始了快速发展,现在美国足球已成为世界足球最重要的参与者、贡献者之一。

世界杯最大的消费者

2010和2014年,世界杯美国独家转播权卖给了ABC、ESPN和美国最大的西班牙语门户网站Univision,售价4.25亿美元。当时创造了FIFA历史上单个国家售价最高的转播权交易。

2018和2022年世界杯美国独家转播权,卖给了福克斯和美国第二大西班牙语电视台Telemundo,售价高达11亿美元,刷新了此前记录。

中 国自诩拥有最庞大的球迷群体,央视也多次表示,外国媒体不理解中国人为何对世界杯如此狂热。然而从世界杯中国独家转播权售价来看,央视花1.2亿美元就获 得了2010和2014年的转播权。因种种原因,通常情况下国内只有央视购买世界杯、奥运会等重大赛事转播权,所以寡头竞价远低于FIFA测算的2亿美元 价格,但即便按照FIFA理想价位,世界杯转播权在中国的市场价值也仅2亿美元而已。

上述数据是以庞大狂热而极具消费力的球迷群体支撑的。

美 国上周2比2战平葡萄牙,国内2520万人通过电视观看,而NBA总决赛只有1550万人收看。南非世界杯期间,美国对阵英格兰的比赛吸引了1300万美 国主流电视观众,收视率高达7.3%,另有380万人通过西班牙语频道观看了比赛,全美总收视人口高达1680万人。这一数据比NBA总决赛湖人与凯尔特 人第四场比赛收视人口还要多40万人。

另据FIFA统计,巴西世界杯人数最多的外国球迷是美国人,他们买了19万张球票。南非世界杯人数最多的外国球迷团仍然是美国,据美国驻南非大使馆的数据,大约2.5至4万美国人前往南非,买走了13.2万张门票。

2006年世界杯,ESPN派出300人的庞大转播、采访团队去南非。巴西世界杯,ESPN派出了400人的报道团队,这是他们除去奥运会之外,规模最大的报道团队。而号称央视史上最大世界杯报道团队有多少人呢?只有一百多人。

美国足球联赛商业价值很高

运动分析机构“Sporting Intelligence”2013年的一项分析显示,美国大联盟已成为世界上第七大足球联赛,领先于法甲和荷甲。该分析综合了上座率、联赛财力、足球设施等。

2012年,美国职业大联盟的场均上座率达到18807人,仅次于美国橄榄球和棒球联赛,在全世界足球联赛中排名第七。

商业品牌价值分析机构“BrandFinance”2012年的数据显示,美国足球大联盟球队西雅图海湾人(Seattle Sounders)的品牌价值超过马德里竞技。

福布斯2013年的估算显示,美国大联盟19支球队商业价值5年间上涨了175%,平均达到1.03亿美元。而美国大联盟经营最好的西雅图海湾人从2009到2013年,商业价值竟暴涨483%,增速全世界罕见。

同时,2013年美国大联盟10支球队实现了盈利,盈利最高的西雅图海湾人有1820万美元。而英超2013至2014赛季只有3支球队盈利,盈利最高的阿森纳比西雅图海湾人少了70万英镑左右。

另外,据美国转播机构数据显示,折算世界杯、欧冠、美国职业大联盟、英超、西甲、墨西哥联赛、中北美及加勒比海地区金杯赛等足球赛事转播费用,美国足球转播市场已达到年均3.9亿美元。

其中,美国广播公司(NBC)2.5亿美元买下2013—2015年英超在美国的转播权,平均每年8300万美元。而2007年天盛花费5000万美元购买了英超在中国三年的独家转播权,平均每年1700万美元不到。

美国足球转播市场和中国的差异之大,还表现在本国足球联赛的转播市场上。目前,美国职业大联盟每年的转播收入已经达到1亿美元。而2011年中超的电视转播收入只有1800万人民币。

良好的商业价值和利润,才可能使得足球更加健康的在民众中普及、发展。美国国家队频频在大赛中发挥出色,毫不奇怪。

青少年参与人口世界第一

美国人口普查局2009年的数据显示,美国有1300万人踢球,是仅次于篮球和棒球的团体运动。而FIFA公布的数据显示,在2006年,美国就有420万人在专业和业余足球俱乐部注册,其中250万为男性,170万为女性。

据美国青少年足球协会(USYS)的数据,早在2006年,美国有多达390万的青少年足球人口,为世界第一。

与之相比,中国足协统计的中国球员只有8000人。即便按照FIFA统计的中国注册球员71万来算,中美之间的差距也不只一星半点。

2011年ESPN的调查显示,在12到24岁的美国人中,足球是最受欢迎的项目。今年6月,ESPN在美国国内进行了一次调查,有45%的观众关注NFL超级碗,世界杯则达到23%,排在第二。

美国足球人口迅速增加除了青少年参与度很高外,还和喜欢足球的拉美裔人口大幅提升有关。目前,美国已有超过5000万拉美裔人士,已经占到美国总人口的约1/4。

不管从哪个角度分析,美国已经成为了世界足坛最重要的力量,绝不是世界足球的鸡肋。



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