世界杯提振社交媒体活跃度

来源:WSJ中文网 | 发布: | 发布时间:2014-06-25,星期三 | 阅读:1,306

巴西世界杯正在成为社交媒体有史以来的最大全球性事件。

Facebook Inc.称,在世界杯首周,共有1.41亿用户在Facebook发表了4.59亿条互动信息。这比在今年超级碗比赛、奥斯卡颁奖典礼和索契冬奥会比赛期间“冒泡”的总人数还要多。

推特(Twitter Inc.)也称,用户发表了巨量“推文”,在6月12日巴西对阵克罗地亚的世界杯开场赛期间,推文发布数达到1,220万条,在美国与葡萄牙比赛期间有800万条,巴西与喀麦隆比赛期间有610万条。

在这个为期一个月的赛事期间发布的推文总数,在7月中旬之前不得而知。但是迄今为止,逐场比赛的统计数据表明,推特的日流量比伦敦奥运会期间要高。

社交媒体使用量的上升,在一定程度上反映出上网人数的增加。据国际电信联盟(International Telecommunication Union)估计,今年互联网用户数将达到29亿,较2010年上一届世界杯在南非举行时的20亿增长44%;这归功于有更多价格实惠的移动设备面市。

社交媒体公司正在争取这些新用户,他们中的大多数都是来自渗透率依然很低、增长潜力最大的发展中地区。如今,大约65%的Facebook用户和77%的推特帐号是来自美国以外地区的,使得交流得以跨越更多国界。这些公司在过去四年迅速成长,尤其是在巴西和印度。

作为全球最热门运动的顶级赛事,世界杯为所有这些用户提供了一个共同话题。

推特巴西(Twitter Brazil)的国际业务拓展执行主管小卡洛斯·莫雷拉(Carlos Moreira Jr.)称,这是一场在这个“世界沙发”上进行的讨论,每个人都坐在同样的“沙发”上观看着同样的电视转播;推特上也有大量推文上传。

此外,据Facebook称,对于巴西队在6月12日世界杯首场比赛中战胜克罗地亚队的话题,全球超过5,800万人进行了逾1.4亿次互动。Facebook拥有12亿用户,其中近42%是足球迷。

分析师们称,这种情况不仅意味着用户产生的内容大增(其中包括实时的球员点评、笑话和脏话),同时也给广告商带来了更大的价值。

Fotoarena/Zuma Press 越来越多的人开始在社交媒体上发布跟世界杯相关的信息。

市场研究公司comScore Inc.的拉丁美洲主管班克斯(Alex Banks)称,社交媒体及其产生的社会舆论可能令赞助商的价值有所上升;全世界的人们在越来越多的平台上观看世界杯,并分享更多的内容,这也令参与国家获得了更多的关注。

一些公司已经看到了甜头。根据comScore的数据,世界杯赞助商的Facebook粉丝数量自2013年2月开始平均增加了一倍。这些赞助商包括安海斯-布希公司(Anheuser-Busch InBev N.V., BUD)旗下的百威(Budweiser)以及麦当劳(McDonald’s Co., MCD)等。comScore称,在世界杯开始前的一个月时间中,这些跨国企业发现它们的Facebook页面活动量均有所增加。

但是,利用世界杯吸引眼球的并不只有官方赞助商。以Beats Electronics为例,这家公司是Beats by Dr. Dre品牌耳机的制造商,最近刚刚被苹果公司(Apple Inc.)收购。Beats Electronics并非FIFA的官方合作伙伴,后者还对拥有Beats耳机的球员在世界杯期间露出这款耳机的地点加以限制。

但是这并未阻止Beats与广大球迷建立感情联系。该公司此前公布了一个五分钟的广告,在广告中,巴西球星内马尔(Neymar)的父亲对他讲了一番鼓舞士气的话,这个视频在YouTube上的观看量接近1,900万次,评论超过了5,000条。

Loretta Chao 



 

版权声明

文章编辑: ( 点击名字查看他发布的更多文章 )
文章标题:世界杯提振社交媒体活跃度
文章链接:http://ccdigs.com/58017.html

分类: IT观察, 新闻视线, 时尚·娱乐.
标签: , , ,

发表评论