央视315节目犯了三个错

来源: 成都全搜索新闻网 | 发布: | 发布时间:2014-03-18,星期二 | 阅读:1,668
本期撰稿/赖捷 李立

一年一度的“3·15”刚刚过去,揭露不良企业,是每年此时媒体们都要做的事,其中央视的“3·15晚会”等一系列节目,因其广泛的传播力和过往的争议,最受关注。今年央视客观公正地揭露了不少侵害消费者利益的不良企业,但自身也有问题。

互联网金融躺枪

央视财经频道“3·15在行动”栏目,曝光了金玉恒通理财骗局,综合媒体报道的消息来看,金玉恒通有非常典型的利用网络进行传销活动的痕迹,即通过网络宣传、管理“理财项目”,用极高的回报率吸引用户,前期给用户返还利润非常及时,最后金字塔突然坍塌,用户维权无门。

这样的“理财项目”当然值得曝光,但奇怪的是,央视财经频道在报道时,将其纳入了互联网金融的范畴,称其为“中国互联网金融诈骗最大案件曝光”、“涉案100多亿”。结合前不久钮文新绞杀余额宝的发言,央视是不是对互联网金融有点过于仇恨了?

互联网金融,顾名思义,通常指货币融通依靠互联网来实现的区别于传统线下金融的新型业务。而在中国媒体的语境中,互联网金融更指那些通过互联网技术手段,实现金融业务创新,为用户提供政策管制下传统金融企业无法提供的服务,最典型的就是余额宝。因此,互联网金融不仅仅是一种技术手段,它必然面临政策监管的瓶颈。而作为媒体,应该对自由竞争环境下的创新持有善意的态度,金玉恒通式的理财骗局,并不具备上述互联网金融的特征,顶多不过是利用了网络进行宣传和资金管理而已,没有任何创新之处,何必扣上一顶“互联网金融第一大案”的帽子,然后仅仅引用一个信源的猜测,就说涉案资金上百亿。

健康孩子不用吃鱼肝油?

今年的央视“3·15”晚会,重点曝光了部分企业用生产鱼油的标准,自行添加、宣传、销售鱼肝油的违法行为,鱼油和鱼肝油虽然一字之差,但却是完全不同的两种物质,前者是鱼的脂肪,后者是维生素A、维生素D的复合制剂,是一种药品,之所以名叫鱼肝油,是因为这种制剂需要鱼肝油进行溶解。央视记者的曝光没有问题,可主持人的台词却存在重大误导,他说:“正常和健康的孩子,在他们成长过程当中是不需要补充鱼肝油的,即便需要,补充的剂量或者补充时间都需要听从专家和医生的建议”。这一说法违背事实。

《中国居民膳食指南》建议,正常母乳喂养婴儿应每日喂以维生素D400IU至800IU,早产儿要加至每日600IU到800IU;美国儿科学会也建议母乳婴儿需要补充维生素D,因为虽然维生素D可以由皮肤经阳光照射合成,但婴幼儿应避免阳光直射,减少皮肤癌风险;卫生部2010年发布的《儿童营养性疾病管理技术规范》亦建议,婴儿,尤其是纯母乳喂养的婴儿生后数天应开始补充维生素D。

总之,国内外权威机构对婴儿补充鱼肝油的观点是非常明确的,央视主持人说法的一个重大误导在于“健康的婴儿不需要吃”,但事实上,专家建议母乳喂养的婴儿都需要吃,难道母乳喂养的都不健康吗?考虑到大部分婴儿都是母乳喂养这一事实,鱼肝油的适宜人群是很广泛的,只是剂量多少的问题。如果消费者们都听信了央视主持人的说法,中国以后会增加多少因维生素D不足而致佝偻的儿童呢?

不该上的广告也上?

央视“3·15”晚会前插播的广告,这次也成为热议对象,据统计有27个品牌之多,耗时11分钟。但可惜的是,有些品牌的形象似与“3·15”倡导的精神不符。

比如碧生源,实际上,碧生源问题屡被曝光。2012年初,《人民日报》刊文指出碧生源上市前三年,其广告违规23次,还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因,上过广东食品药品监督管理局“黑榜”。北京、上海、广东等地也对其进行了警告、停售等处罚,在广东,2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。2013年3月,《南方周末》曝光碧生源广告和市场营销费用高达5.63亿元,研究及开发成本仅为1528万元。指出其无减肥价值。

众多权威媒体的披露,央视不可能不知道,但为何还要用“3·15晚会”平台为其背书?

柏年康成也登上了今年“3·15晚会”广告,广告画面中,养生“专家”宋一夫为该公司作形象代言。柏年康成,是宁波声广健康管理有限公司推出的保健品销售电商平台。2013年3月23日,央视曝光了一款涉嫌虚假宣传的保健品“藏秘双宝”。该产品宣称可以治疗高血压、高血脂症、冠心病、白细胞减少症、慢性病毒性肝炎,但实际上,这是一款换了马甲的保健食品,并无医疗功效。该期节目甚至指出宁波声广健康管理有限公司就是这款产品的销售商,并大力抨击推广藏秘双宝的养生“专家”宋一夫头衔可疑。

既然央视早知道宋一夫和宁波声广健康管理有限公司推出的保健产品不可靠,为何还要在“3·15晚会”前播出其广告呢?



 

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