CNN:微信抢了微博的风头

译者: janelion | 发布: | 发布时间:2014-02-28,星期五 | 阅读:1,862
原文:WeChat: The Chinese chat app stealing Weibo’s thunder – CNN.com
原作者: Adam Skuse

Pedestrians in Beijing use their mobile phones as they wait to cross the street.

上海(CNN) – 长期以来,交换名片一直是在中国结识新朋友必需的步骤。

但伴随着智能手机的疯狂蓬勃发展,现在是越来越有可能新友结识双方互加微信,一种由中国国内最大的互联网公司腾讯所开发的即时消息应用程序,现在在中国极为流行。

虽然名片尚未被完全取代,但是很多名片现在也有QR码,当扫描到手机时,会将名片主人添加为微信联系人。

这种流行功能是微信(英文为WeChat)崛起的原因之一,它取代类似推特的微博平台——新浪微博成为中国主流社交媒体。

新浪微博作为曾经活跃的公开辩论论坛,曾一度乱了中国审查制度的阵脚,但是用户现在将新浪微博视为政府监督严格的活化石。微信更严密的隐私保护和更广泛的应用程序使其对用户更有吸引力。
抛弃微博

26岁的上海项目经理叶君,在去年五月升级到iPhone后开始使用微信。
当时,她的大部分朋友都已经在使用微信服务,虽然她仍然首选微博。一切在去年11月份起了变化,那时她参加了一场朋友的婚宴,将喜事照片贴在她的微信活动时间线上,这是类似脸谱的一种功能,允许用户与他们的联系人分享照片和最新动态。

“我的朋友们立刻就有了评论。真有趣。我意识到微信是一种比微博更好更有效的社交网络工具。微博事实上已经被多数人抛弃。”

微信的崛起

微信在2011年初发布,在15个月内就吸引了1亿注册用户。

阅读:腾讯:中国最火的科技公司

这部分归功于腾讯将此款软件推广到其通过众多其他服务软件积累的超过8亿的庞大用户群体的能力,这些服务软件包括QQ,它的桌面即时通信客户端。

腾讯也一直在推出微信的新版本,为其增加功能,如移动支付、电子商务融合、游戏、品牌营销账户、打车功能和在线投资基金。

许多人很快从用户的日常生活中获得甜头。例如,允许人们给予和接受农历新年的数字版本红包的电子红包功能见证了2千万次的交换。

截至去年9月,当腾讯的最新[数字](http://www.prnewswire.com/news-releases/tencent-announces-2013-third-quarter-results-231717361.html)发布,微信拥有2亿7千1百90万的每月活跃用户,同比上年同期增长124%。

躲避国家审查

有越来越多的迹象表明,微博,曾经是公开讨论的温床,从名人丑闻到揭露贪官无所不敢言,但现在正在失去它的吸引力。

2011年东部城市温州附近的两辆高速列车碰撞是一个分水岭,见证了互联网审查员们勤奋删除批评政府对于善后事宜的处理的微博用户评论。

在接下来的一年中,政府加强了控制。措施包括要求注册账户进行实名登记,并且[取缔那些张贴的“谣言”](http://cnn.com/2012/05/10/world/asia/china-weibo-contracts/)。

受英国[每日电讯报](http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/asia/china/10608245/China-kills-off-discussion-on-Weibo-after-internet-crackdown.html)委托,据华东师范大学研究人员的报告,在风险资本家和行事高调的微博用户薛蛮子因嫖娼[被捕]之后(http://cnn.com/2013/09/13/world/asia/china-online-rumors-crackdown– florcruz/)微博活跃使用量显著下降。
他在国家电视台当庭示众,并承认在网上传播不负责任的消息。

[阅读:中国的虚拟景观](http://money.cnn.com/gallery/technology/2013/11/26/china– tech/4.html)

此外,中国互联网络信息中心的[报告](http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201401/P020140116395418429515.pdf)支持了华东师范大学的调查结果,声称微博用户,其中包括新浪微博和类似的服务,去年减少了超过2780万。

据新浪网的最新数据显示,微博的每日活跃用户仍在增长,尽管速度缓慢,但在第四季度有4.2%的增长。

该公司表示第三方声称活跃用户数量减少不实,董事长兼首席执行官曹国伟说,在最近的一次财报电话会议中,用户花费在新浪微博上的平均时间在2013年第三季度并未变化。

新浪似乎正在推动期待已久的微博分拆上市,据[报告](http://money.cnn.com/news/newsfeeds/gigaom/articles/2014_02_24_chinese_twitter_rival_weibo_may_float_in_the_us_according_to_report.htm L),它最近聘请高盛和瑞士信贷在今年第二季度的某个时候在纽约包销高达5亿美元的发售,占25%的份额。

双雄并峙还是一家独大

微信对于信息共享更大的控制能力看来是它吸引更多用户的因素之一。

微博发布的帖子都是公开的,因此可以在很短的时间广泛传播,而在微信时间线上发布的帖子只能与联系人共享,并且没有简单的方法可以进行转发。

上海一家技术和创业社区Techyizu的数码战略家和联合创始人Mark Englehart Evans表示,这意味着这两个平台并不一定是相互排斥的,虽然变化似乎正在进行中。

Evans说:“就像Facebook与Twitter,看来有很多的双料用户,或者至少人们在他们的手机上同时安装这两个应用程序。(但)每月活跃用户肯定有所转移。据我所知,我的微博应用程序久已不用,尘土飞扬。”

当涉及中国的社交媒体用户时,这种转变是显而易见的。

29岁的传媒专业人士段屋宁说“使用微博的人正在变少,这是很明显的,因为当我推特和转推时,我得到的反馈也正在变少”。

“微信的状态更新很私密,所以我和我的朋友们更喜欢将有关我们的日常生活的事情张贴在那儿,我必须每天检查微信,以确保我不会错过重要的事情。”迈向全球化

由于Facebook宣布190亿美元收购微信的竞争对手WhatsApp,微信全球扩张的可能性问题已经走上前台。

腾讯走向全球仍然面临着巨大的挑战。虽然它的功能可以吸引用户,但问题是对于声称已在国外拥有1亿用户群的产品,它将采取什么样的营销方式。

Evans说“对于腾讯,这将是全新的挑战,也很昂贵”,“看腾讯如何努力愿意花钱来赢得中国以外的新用户,以及它们是否能够将其所有先进功能,如移动商务和金融扩张到其他市场将很有趣。”



 

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