为什么Google并不担心Android的营收

发布: | 发布时间:2012-04-4,星期三 | 阅读:1,585
来源:36氪

不是所有的投资都是奔着立马变现挣大钱去的,Google用钱力挺Android就是这样一个投资。这就使得过去一周针对Google依靠Android到底挣了多少钱的的各种争论变得相当可笑。

卫报在上周四撰文说,2008年以来Google通过Android总共营收5.5亿美元。与之形成对比的是,Google在移动业务的年收入高达25亿美元,而且大部分是通过其在iOS的搜索广告,以及应用内部广告赚得的。但是,这没什么好大惊小怪的,任何对移动市场有所观察的人都应该知道:在过去的几年时间内,iOS用户通过移动设备大肆地浏览网页,下载应用,其用户参与度要远远高于Android,而这一现象直到最近才有所改变。

大家的错误在于,他们认为Google会把这种现象当做一个大问题。就好像因为Google从它的竞争对手中挣到更多的钱,投资Android就完全是资金浪费。没错,能挣钱确实很好。但是Android其实对Google来说,更多的是战略防守的一步棋,而不是以挣钱为核心目标。

让我们回顾整个故事的开始

一切还要从2007年说起,这一年应该算是整个技术产业非常关键的一年。在2007年1月,Apple终于解开了iPhone的神秘面纱,并昭告天下:他们已经推出了一套全新的移动计算概念,这一概念史无前例。在同年11月,Google及其合作伙伴也发布了Android,并推出开放手机联盟(Open Handset Alliance),并扬言要为其他手机生产商和运营商提供一个现代的移动操作系统,用以跟iPhone抗衡。

5年之后,Android成了市场上唯一能够与iOS抗衡的手机平台,并有效防止了Apple侵吞整个移动市场。其实Google想做的,就是为业已疲于战斗的智能手机市场提供一个新的工具,让手机生产商能够生产出一款值得信赖的,iPhone替代品,而不是让整个市场被Apple死拽。潜在的Google更上层的决策是,这些合作伙伴能够在整体上扩大移动上网用户的基数,这样Google就能够始终在移动搜索领域站稳脚跟,而不用被Apple牵着鼻子走。

Apple CEO Tim Cook就时常提醒人们:我们现在还处于移动计算革命的婴儿期。世界上还有几十亿的人在考虑购买他们的第一部智能手机。起码在这一个十年的剩下时间里,大家还有两个选择:iOS还是Android。

假如没有Android,情况会是怎样呢?说Android对余下的移动产业的冲击(又是以RIM为例)大于对iOS的打击,这一说法值得商榷。我们不能忘了,Android使得整个移动产业能够被多个规则制衡,而不是由Apple的法则一枝独秀。没错,Android并不是一个如Google当初描述的那个“开放平台”,但是不管是好是坏,它总归还是个开放平台。

而且,Android引领了智能手机领域的竞争。没有别的公司可以跟Apple进行旗鼓相当的战斗:RIM快要垮了,HP完全放弃了WebOS,顾客看到Microsoft和Nokia的手机还会考虑再三,尽管他们的产品做得不错。Google主席Eric Schmidt在Google之前,就已经体验过整个电脑行业被一家公司垄断的痛苦,所以很早之前就知道要防止悲剧再次上演。

Apple很难一脚踹掉Google

即便Google通过iPhone赚取了更多的钱,而不是通过Android。大家不要忘了,Google的移动营收(25亿美元)在其整个财政收入中目前只占到很小的一块(2011年总营收380亿)。而且,尽管已经是老新闻了,不过Android确实从2010年到2011年成为了一种新现象。所以,从Google的整个财政状况和智能手机目前的发展阶段来看,Google很有可能是选择了从长计议,才力挺Android。

需要指出的是,Google的这一做法跟Microsoft将重金投入到Bing,以期在搜索领域跟Google分一杯羹不同。Android目前就是全世界的手机操作系统的领头羊,而且整个市场还处于扩大状态。即便Google的移动收入主要来自Apple,Apple也很难一脚踹掉Google:Google在移动领域的搜索份额甚至超过了其在电脑平台搜索的份额。

Google在2012年有很多事情需要担心,但是假如它好好看看它的财政状况,Android就不应该在这些担忧之列。

via GigaOM



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