疫情促使广告商放弃百度

发布: | 发布时间:2020-05-21,星期四 | 阅读:29

英国《金融时报》 瑞恩•麦克莫罗 北京报道

新型冠状病毒大流行暴露了百度(Baidu)的弱点。广告商们纷纷放弃中国在线搜索巨头,转而使用更灵活的竞争对手的应用。

百度表示,第一季度营收同比下降7%,至225亿元人民币(合32亿美元),原因是旅游、汽车和医疗行业广告客户在公共卫生危机期间削减支出。其核心的搜索和新闻推送业务的营收下滑速度更快,同比下降13%。

尽管如此,周一晚些时候公布的业绩仍好过分析师们的悲观预期,百度在美国上市的股票在盘后交易时间上涨8%。

净利润较上一季度暴跌99%,至4100万元人民币,不过,与亏损的去年同期相比,还是有所改善。

研究公司弘亚世纪(Pacific Epoch)的Raymond Feng表示,疫情大流行使中国用户增加了花在在线娱乐平台上的时间,而广告商在试图跟上这一变化。

他表示,与搜索和视频相比,信息流广告是“短期而言广告商的首选渠道,而这正是百度未能吸引广告商的地方”。

这家总部位于北京的搜索引擎公司在向移动平台转型方面一直行动迟缓,结果发现自己在追赶后来居上的初创公司。

近年来,为了扩大用户群,百度推出一系列短视频应用,但未能赶上市场领先者——字节跳动(ByteDance)的抖音(Douyin)和腾讯(Tencent)支持的快手(Kuaishou)。

“对于市场上的其他竞争对手而言,很明显,无论是短视频还是其他方式,访问量都在增长。因此,我们必须承认这对我们是一个挑战,”百度执行副总裁沈抖表示。

百度最近加大了对直播的投入——其创始人李彦宏(Robin Li)上周首次在直播中亮相——因为疫情迫使购物者在家中收看直播节目,踊跃购买通过直播推广的商品。

但分析师们表示,在拥挤的直播领域,百度没什么竞争优势。这个领域的公司包括抖音和快手、以及阿里巴巴(Alibaba)旗下零售应用淘宝(Taobao)、视频分享网站哔哩哔哩(Bilibili)等。

“全能搜索正面临增长瓶颈,因为流量被锁定在微信(WeChat)和抖音等应用的内部,”华兴资本(China Renaissance)的刘展翔(Alex Liu)表示,“广告商会继续转向这些应用内的移动显示广告,这是不可避免的。”

哔哩哔哩是吸引越来越多中国广告投放资金的应用之一。该公司周二表示,广告收入较上年同期大幅增长90%,尽管其基数较小。哔哩哔哩的月度用户数量大幅增长70%,至1.72亿,其中绝大多数用户通过智能手机访问这个类似YouTube的视频和娱乐平台。

数据研究公司QuestMobile的数据显示,抖音3月份的月用户为5.18亿,快手的月用户为3亿。社交媒体巨头微信声称每月用户为12亿。

百度表示,其主要应用3月份的日用户数为2.22亿,同比增长28%。该公司不公布月度数据。

译者/何黎


来源:FT中文网


 

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