纽约时报:你爱上iPhone了?确实如此

发布: | 发布时间:2011-10-5,星期三 | 阅读:1,774
译者: mossi 2011年10月03日 | 原作者: mossi

原文:You Love Your iPhone. Literally.

 

被万众期待的iphone5将在星期二发布,世界各地的苹果迷们都在期待这个最新的版本。

但是,是否我们应该把热情的苹果迷们对iphone的喜爱定义为一种瘾。我最近用神经影像学完成的一个实验显示对我们在人际关系上所珍爱的东西的喜爱在学术定义上解释为上瘾并不正确。而正确的解释应该是“爱”。

作为一个品牌咨询师,我跟随苹果从它的早期到现在它成为一个被世界各地公司所崇拜的最有价值的品牌。几年前,我做了一个实验,看世界上最伟大的品牌和世界上最伟大的宗教间是否有什么共同点。我用了功能磁共振成像技术进行这个实验。我的小组观察当志愿者看到被著名品牌比如苹果和哈雷所吸引的消费者的图片还有宗教图片像玫瑰经念珠和教皇的照片时大脑的活动。我们发现当他们看所有图片时大脑的活动都惊奇的相似。

这个夏天,我进行了一项实验,二十个14到20个月的婴儿,我给他们每个一个黑莓,一旦婴儿们抓住手机,就用他们的小手指敲屏幕,就好像那是iphone一样。好像期待屏幕忽然有生命似的。这显示一个全新的一代已经准备好在电子产品的世界中以苹果认可的方式畅游了。

出去忘带iphone的朋友们告诉我他们的感觉就好像生活没有iphone就不完整了似的。这听起来就像分离焦虑。不久前,我组织发布了一个世界上十大最强大最有影响力声音的榜单。电话震动声排在第三,只在英特尔广告声和婴儿笑声的后面。幽灵振动综合症是我为定义我们感觉到口袋里的手机响了就心情难静的习惯所使用的词汇。结果却证明我们被误导了。就像重复几次按电梯上的键只是为了相信它马上就会下降一样。我们每天无数次查看手机上的邮件和信息,就好像我们能使别人给我们打电话,发信息一样。

那我们是医学上所说的,对智能手机成瘾了吗?一些心理学家说我们使用智能手机可能导致我们大脑产生一些强迫症行为,就像赌博,很上瘾。这和我们对毒品和烟或者食物上瘾一样,产生这种行为的化学物质是使我们感觉良好的多巴胺。

今年早些时候,我用功能磁共振成像去证明是否iphone真的会使人上瘾,是否不亚于喝酒,可卡因,购物和电脑游戏。与圣地亚哥mindsignneuromarketing合作,我找到8名年龄在18至25岁的男性和8位同样年龄阶段的女性志愿者。我们的16名志愿者都分别音频和视频的iphone振动铃声进行了测试。

在每个实例中,结果都显示,视觉上的和音频的信号同样引起受试者大脑皮质的活动,换句话说,当他们接收到视觉上的信号时,我们的受试者不仅仅只看到振动的iphone,他们还听到它,当他们接收到音频信号时,他们也看到它。这种强大的交叉感觉被称为连带感觉。

但最惊人的还是大脑岛皮质的一连串活化,这通常是和恋爱和同情是联系在一起的。受试者的大脑显示,电话的声音,会使他们联想到女朋友、男朋友、或是家庭成员。

简言之,受试者的反应没有证明这是上瘾的表现,而是,他们爱上了他们的iphones。

当我们用新科技做很多事情的时候,我们正冒着削弱自己人际交往的风险。对很多人,iphone就像是一个好朋友,甚至,像是爱人一样。当我们正和我们所爱的人坐在巴黎咖啡厅时,我们的情敌(手机)正在我们的包里埋伏着。

我的最好建议是,关掉你的iphone,点杯香槟,用老方法去寻找爱和激情。

Brandwashed的作者martin lindstrom说:卑鄙的公司们习惯于用操纵我们的思想去使我们买他们的产品。



 

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