中国手机为什么这么猛

发布: | 发布时间:2018-12-25,星期二 | 阅读:460

文|朱不换

最代表中国工业竞争力的产品是手机。

你还记得自己2008年用什么手机吗?诺基亚?索爱?摩托罗拉?

反正不太可能是国产手机。那时夏新、波导等寥寥几个国产品牌,今天几乎已被遗忘了。

当时国产手机的希望,似乎是各种劣质山寨机型,它们的销量接近全国市场的四分之一。

· 2008年的中国手机市场,国产手机份额小且集中于低端机型。数据来源:ZDC互联网消费调研中心

那一年,制霸中国市场的是诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉和三星四大家。刚诞生的 iPhone 还不被人熟悉。

十年后的今天,国产品牌智能手机不但彻底支配国内市场,还在海外攻城掠地,颠覆了全球手机市场的版图。

· Counterpoint2018Q3国际智能手机市场数据,说美国、韩国、中国三分天下一点都不为过

中国手机凭什么能在全球市场迅速打败日本、欧洲的众多品牌,雄踞市场前列?

手机大国意味着什么?

什么产品最能体现一个国家的工业竞争力?

很多人会习惯性地想到航空、航天和军工。如果是这样,那么前苏联的工业竞争力就该算世界第二了。

能真正体现工业竞争力,必须具备如下前提:市场规模足够大、足够开放、竞争对技术的依赖足够高。

从这三个标准看,没有任何行业可与手机相比。

从来没有一个消费品类,像智能手机这样,市场规模如此之大。2017年,全球手机销量14.6亿部,是汽车销量的15倍,超过所有其他消费类电器的总和。

· 从2013年起,手机-平板的市场规模已经超过了所有其他消费电器的市场总和[1]

很大程度上,智能手机替代了电话、电脑、电视、MP3、数码相机、录音机、导航仪……这些行业的巨头从没被对手打败,但正在被手机消灭。

从来没有一个行业,像智能手机一样,进化迭代如此迅猛。美国人平均每2.83年换一次手机,中国人更是每1.16年就换一次,直到近年才延长到1.83年。

· 快速换代的机型,总是朝着速度更快、更大屏幕、更高性能的方向演进

从来没有一个行业,像智能手机这样市场如此开放。汽车长期以来是市场规模最大的工业品,而且竞争极为剧烈。但是,汽车并不是个充分竞争市场,即使是在最开放的美国。

表现最明显的是载重货车,受各种行业标准和准入政策影响,各工业国马路上跑的货车基本都是国产车。

乘用车市场化程度略高。但即使在一体化的欧盟,也是德国人买大众,法国人买雷诺、雪铁龙,意大利人买菲亚特。这种现象只有一个原因:隐形的保护政策。

至于中国汽车市场,2018年关税调整前,进口汽车在计提各种税后,价格变为原先的1.4-2.5倍。所以无论合资还是本土品牌,都可谓「躺着挣钱」。

唯有手机行业在2008年前后进入智能机时代时,大家全都是零起点:既没有强大的关税保护伞,也不存在卡住垄断地位的巨头。

2014年以来,电信运营商随着营改增税改、利润减少,不再热衷于和手机厂商捆绑,补贴销售。手机市场完全自由竞争,没有谁可以靠着运营商的关系过活。

· 曾经,中兴、华为、酷派、联想四家因为与各大电信运营商的深度合作,被戏称为「中华酷联」,但那个时代已然结束[2]

是的,没有任何行业,像手机一样,能如此集中地展现一个社会的创新能力、研发能力和生产组织能力。

万事俱备,只欠东风?

智能手机产业,是个集成度极高、新技术最密集的行业,需要芯片、电路、显示设备、监控、声音、系统集成等行业组成的产业网络的支持。

全球智能手机在中国的集中度,似乎与中国整体研发实力不匹配,但从产业发展史看,却顺理成章。

学界有个「产业网络」理论。把各产业看成彼此关联的大网;两个细分行业之间越相似、越易相互影响转换,网络距离也越近。比如,电子产品与制造业彼此相邻,汽车则与机械加工、石油工业天然接近。

· 图片来源:The Product Space Conditions the Development of Nations, Science, 2007

每个国家的产业进化史,都是在产业网络的结点之间一步步「跳房子」的历程,从只有农林牧渔进入牌局,一点一点地跳向各种工业和第三产业。

所以,对特定行业而言,一个国家既有的产业基础很重要。从电子产品代工跳到品牌手机,要远比从橡胶种植跳过去距离更近。

韩国从电子产品代工开始,更容易迈入手机行业。而日本则是从机械自动化入局,离手机的网络距离偏远,德国的机械和重化工离手机就更远。

中国能生长出发达繁荣的智能手机,是因为在中国,整个电子产品领域的产业网络已经成熟,只待出现卓越的企业生根开花

· 2016年各国出口各类电子产品的对比。与俄罗斯、印度等国相比,中国的各类电子产品出口都十分发达,拥有完整的支持网络[3]
· 中国2016年各行业的出口份额可视化,各类电子产品占据了将近半壁江山[3]

这些从简单到复杂、从平凡科技到高科技的路径,地图上只是轻轻一跳,现实中则需要无数企业持续奋进、积攒经验。

例如,2004年,OPPO 以蓝光 DVD 和影音设备发家,到2011年,把首款智能手机 OPPO Find 交到莱奥纳多手中,其实跨了四步:

OPPO 从蓝光 DVD 到 MP3、MP4,再到音乐手机,一步步集齐了视频、便携、通讯、音响等方面的珍贵经验,智能手机这才水到渠成。

尽管中国电子行业起步时软硬件积累不多,但中国高等教育普及,特别是2000年前后高校扩招,提供了大量质优廉价的工程师。

哪怕在2008年,遍地的「山寨」手机,已经在使用联发科的 Turnkey 系统芯片,与设计方案、集成生产,共同形成了完整的手机设计制造产业链。

· 山寨机产业链。来源:[4]

但是,产业网络显然并不能解释一切——从产业网络的准备而言,中国离世界顶尖汽车大国比智能手机大国更近。

中国汽车市场从2008年就超过美国。在中国生产的汽车,今天是日、德、美三国之和,但中国汽车工业的竞争力仍不值一提。

人才的竞争决定一切

2012年,大部分人印象还停留在中国只能生产山寨机,苹果店外购买新品iPhone 5的人排成长排,三星 Galaxy 系列才刚刚推出 Note 2,诺基亚的 Windows Phone 正做最后挣扎。

但来自中国的革命势力已经冒头:

小米开创了独特的网络销售模式;OPPO 在推出全球最薄的 OPPO Finder 后,又推出开启美颜自拍的 Ulike2,前置500万像素摄像头让自拍进入年轻人生活。

· 谁还记得连名人自拍都需要举着这么大一个机器的时代?图片来自2007年,著名导演钮承泽与他人合影

智能手机的竞争没有任何政策门槛,完全依赖技术。这也是中国智能手机崛起,最关键的因素之一。

这个规模极大、进化速度极快的市场,像一台超级抽水机,把优秀人才和各种资源全都吸附进来。

这一特征在中国表现得更为强烈。之前做通讯技术、做寻呼机、做家电、做软件开发、做视频网站,甚至教英语的企业家,纷纷杀进手机行业。

前智能机时代,中国手机最有竞争力的是「攒」。拉上工程师,到华强北电子市场转一圈,什么机型都能立即山寨出来。

但3G以来的智能手机,拼的不是硬件模块高低,而是软硬件服务的一体化;比的是体验,用元器件简单组装的山寨时代结束了。

功能机时代,实体键盘通常小于15个按键;即使手快的人一秒钟按两下,也只有225种不同的选择方式。

智能机时代,用户一秒钟内可能的操作,原则上与手机屏幕的触控分辨率成正比,有上百万种不同动作选择的可能性。

设计者必须极度敏锐,方能从亿万种可能的动作序列中,挑出最方便舒适、最具美感的几种;他要极度克制,不让花哨的功能拖累载荷有限的CPU和电池。

中国软件业和互联网业积累了大量人才,他们对年轻用户的需求有丰富的洞察和经验。在用户体验的追赶超越上,他们是中坚力量。

· 外媒评价,中国品牌使全球智能手机市场再现生机

比如「充电快」这种简单小事,经常会影响人们的体验。当你有过「怎么还不充满!?老子要出门了」的焦急,一定有厂商对你的困难感同身受。

比如 OPPO 的 VOOC 闪充技术,可「充电五分钟,通话两小时」。但改善和优化是无穷的,2018年,VOOC 闪充又进化为 SuperVOOC 超级闪充,手机充满只需35分钟

技术、人才、资本的汇集,使国产手机迅速摆脱了跟随者的身份,他们或将手机造得更薄,或将屏占比放得更大。

最可贵的突破,是中国工程师开始影响行业的设计风格。比如2018年夏,OPPO FindX 以双轨潜望式结构,突破了 iPhone 刘海屏设计的行业桎梏。

但是,中国智能手机崛起的一切资源:产业网络和人力资源,既可为中国企业所用,也可为国际巨头所用,中国原本就是其研发生产基地。

像摩托罗拉、阿尔卡特等公司,不乏优秀工程师和设计师,甚至是中国手机业的黄埔军校,为什么这些巨头却迅速走向末路?

这或许要从企业的掌舵者身上来找。

中国企业的掌舵者全都是迎着风口而上的创业者。而欧洲和日本的手机企业,都是延续了N代的守成型企业,掌舵者是成熟稳重的职业经理人。

中国智能手机崛起前,功能机的巨头已经衰落:西门子2005年出售给台湾的明基;曾是手机象征的摩托罗拉2011年委身谷歌后,又转售联想。

二战后,老牌行业巨头在革命性的产品上继续称霸的例子鲜有所闻,而像苹果、微软这种在PC时代一举击败惠普、IBM 的例子,却早已是常态。

作为革命者,中国手机不仅击败了日本、欧洲的手机巨头,还顺带击败了日本欧洲在照相机、录像机、电视机、音乐播放设备、电视等领域的巨头。

是的,没有任何工业品像手机一样,能最集中地代表中国的工业竞争力;中国也没有任何一个行业,有比手机更高的成就。

参考文献:

1.IHS Inc, Combined Smartphone and Tablet Factory Revenue to Exceed Entire Consumer Electronics Market This Year, 

2.Digital News Asia, Six of World’s Top 10 Smartphone Vendors Are Chinese Brands. 

3.Alexander Simoes, The Observatory of Economic Complexity, 

4.中国商务部优质品牌保护委员会,《中国山寨手机市场调研报告2013》,


来源:大象公会
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